Entre 25 de fevereiro e 1º de março, o Brasil participa como Destino Internacional Convidado da Bolsa de Turismo de Lisboa 2026 (BTL). O objetivo da Embratur é consolidar o país como parceiro estratégico do mercado europeu e ampliar oportunidades de negócios, conectividade e promoção turística durante a feira, que acontece em Lisboa, Portugal, reunindo profissionais do turismo de todo o mundo.
Além do posto de destino convidado, o Brasil chega a esta edição da BTL em um momento de destaque no mercado europeu. Em janeiro de 2026, houve um expressivo aumento de 35% na chegada de turistas portugueses ao Brasil. Foram 28.678, ante 21.299 do primeiro mês de 2025. Considerando toda a Europa, o crescimento na emissão de turistas para o Brasil no último janeiro foi de 19%.
A atuação brasileira na edição deste ano combina agenda de negócios, lançamentos estratégicos, experiências imersivas e articulação com o trade internacional. A presença reforça a posição de Portugal como um dos principais emissores de turistas europeus para o Brasil e integra a estratégia da Agência de fortalecer mercados prioritários com alto potencial emissivo.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a condição de país convidado garante ao Brasil protagonismo institucional, visibilidade ampliada junto ao trade internacional, além de representar o fortalecimento da relação histórica entre Brasil e Portugal.
“O Brasil vem assumindo protagonismo em novas tendências no turismo internacional. Essa visibilidade nos permite lançar, com orgulho, uma campanha que fala ao coração do público europeu, que convida à pausa, ao reencontro com a natureza e ao bem viver, viajar com propósito. Levamos para Lisboa um país que pulsa diversidade, que emociona com suas paisagens e inspira com suas histórias. Um Brasil que quer, e pode, ser vivido com todos os sentidos. Nesse contexto, acredito que será uma feira de muito sucesso e com muitas oportunidades de novos negócios”, afirma.
Estande Brasil
O Brasil leva ao evento seu novo estande, com conceito imersivo e sensorial, voltado à promoção da diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço reunirá 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu, ampliando as oportunidades de negócios e o relacionamento com operadores, agentes e parceiros internacionais.
O espaço terá ainda ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao relacionamento com o trade, reforçando o posicionamento do Brasil como destino diverso, competitivo e preparado para diferentes perfis de viajantes.
Campanha internacional
Na BTL, a Embratur apresenta, ainda, a campanha publicitária com o conceito “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, destacando turismo regenerativo, bem-estar e conexão com a natureza. A ação será veiculada em dez países europeus e promove destinos alinhados às tendências globais de sustentabilidade. Além disso, haverá o lançamento do Programa Turismo Transforma Favela.
Conectividade
Outro destaque da programação é a promoção de soluções que ampliam o acesso do turista europeu ao Brasil, como a apresentação do Azul Air Pass, produto voltado à facilitação de deslocamentos domésticos para visitantes internacionais.
Atualmente, 16 rotas diretas ligam Lisboa e Porto a 14 destinos brasileiros, operadas pelas companhias TAP, Azul e LATAM. Durante a BTL 2026, serão anunciadas duas novas rotas da TAP, conectando Lisboa ao Paraná e a São Luís, ampliando a presença brasileira na malha europeia e facilitando o acesso a novos territórios e experiências.
“A iniciativa permite que viajantes estrangeiros adquiram pacotes de voos internos com tarifas e condições especiais, favorecendo a combinação de múltiplos destinos brasileiros em uma mesma viagem. A ação reforça a estratégia da Embratur de estimular a diversificação de roteiros, aumentar o tempo de permanência no país e ampliar a distribuição do fluxo turístico entre diferentes regiões”, explica o presidente da Embratur.
Mercado europeu
Em 2025, o Brasil alcançou um marco histórico ao receber 9,3 milhões de turistas internacionais, resultado que consolida o país entre os destinos mais dinâmicos do cenário global. A Europa foi responsável por parte significativa desse avanço, com crescimento de 20% no número de viajantes em relação ao ano anterior. Portugal se destaca nesse contexto como um dos principais emissores europeus, reforçando laços históricos, culturais e econômicos que impulsionam o intercâmbio turístico entre os dois países.
Em 2025, o país recebeu 273,5 mil turistas portugueses, um crescimento de 25,25% em relação a 2024. É o melhor resultado dos últimos 18 anos, confirmando a retomada consistente do mercado português e a força da ligação histórica, cultural e linguística entre Brasil e Portugal.
Com forte presença institucional no estande, agenda de lançamentos e ampla articulação com o trade, a Embratur reforça o compromisso de posicionar o Brasil como destino de referência para o turista europeu e ampliar a competitividade do país no turismo internacional.
“O Brasil foi escolhido como Destino Internacional Convidado em reconhecimento à sua relevância no turismo global e ao papel histórico de conexão com Portugal e a Europa. A participação inclui visibilidade ampliada da marca Brasil nos materiais oficiais do evento, presença de autoridades de alto nível e uma programação voltada à geração de negócios e promoção de destinos brasileiros”, destaca Freixo.
Entre os benefícios estratégicos da participação estão a ampliação do relacionamento com compradores internacionais, reuniões comerciais e ações de promoção da diversidade da oferta turística brasileira, com foco em sustentabilidade, conectividade aérea e experiências autênticas.
BTL 2026
A Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) é considerada a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes da Europa. O evento reúne mais de 1,5 mil expositores nacionais e internacionais e conta com programação voltada tanto para profissionais do setor, nos primeiros dias, quanto para o público geral no fim de semana, consolidando-se como uma plataforma estratégica de negócios, inovação e promoção turística.
