O Rio de Janeiro reforça sua presença no mercado internacional de turismo de alto padrão durante a Virtuoso Travel Week 2026, em Las Vegas (EUA), ao apresentar um portfólio de experiências que combina viagens de alto padrão com uma tendência crescente entre os viajantes: a busca por roteiros que integrem bem-estar. Representado pelo Visit Rio, o destino faz parte da delegação brasileira no principal encontro mundial do setor, que acontece até 14 de agosto e reúne profissionais do turismo de luxo, entre agentes de viagens, operadores e consultores de mais de 100 países.
Único destino brasileiro com certificação na Virtuoso, o Rio apresenta na feira uma oferta que vai além da hotelaria de alto padrão e reúne experiências de natureza, gastronomia, cultura, aventura e wellness. O posicionamento acompanha uma transformação no perfil do viajante de luxo, que busca cada vez mais conexão com o destino escolhido.
Para Roberta Werner, diretora-executiva do Visit Rio, o wellness amplia as possibilidades de inserção do Rio nos roteiros de luxo comercializados internacionalmente. “Temos uma ampla oferta para atender a esse segmento, com experiências gastronômicas exclusivas com chefs renomados, atividades de bem-estar ao ar livre, como aulas de yoga ao nascer do sol, e experiências que têm como cenário alguns dos principais ícones da cidade, como o Cristo Redentor. Essa diversidade permite criar roteiros personalizados, que unem exclusividade, conexão com o destino e bem-estar”, afirma.
A presença na feira também faz parte de um trabalho contínuo do Visit Rio para posicionar a cidade nesse mercado e gerar novas oportunidades de negócios para o trade turístico carioca. “É um trabalho importante para manter o destino em evidência entre os principais mercados emissores. Além disso, turistas captados por meio de redes especializadas, como a Virtuoso, tendem a permanecer mais tempo no Rio e apresentam gasto médio superior ao do visitante convencional”, explica Werner.
Segundo projeções da Grand View Research, o Rio de Janeiro lidera o número de hóspedes de luxo na América do Sul, à frente de destinos como Argentina e Colômbia.
Mercado em expansão
A estratégia ocorre em um momento de expansão do turismo de luxo no Brasil e no mundo. Segundo a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), o mercado brasileiro de hotelaria de luxo alcançou receita estimada em US$ 30,3 bilhões em 2025, com previsão de chegar a US$ 57 bilhões até 2033.
No cenário internacional, estudo da Bain & Company e da Altagamma aponta que o mercado de turismo e hospitalidade de luxo movimentou € 251 bilhões em 2025, alta de 3% em relação ao ano anterior. O Brasil conta atualmente com cerca de 2,8 milhões de viajantes de luxo, segundo dados da Embratur, com crescimento anual estimado entre 12% e 15%. O segmento também se destaca pelo elevado impacto econômico: o gasto médio por viagem internacional varia entre R$ 45 mil e R$ 180 mil.
O anuário 2025 da BLTA aponta que 40% dos clientes das operadoras associadas à entidade vêm da América do Norte e 34% da Europa, regiões consideradas prioritárias para a promoção internacional do Rio de Janeiro.
